KI auf der Website: Welche Kennzeichnungspflichten der AI Act bringt.

Worum es geht

Der EU AI Act ist seit 2024 in Kraft, seine Pflichten greifen gestaffelt. Für Website-Betreiber sind vor allem die Transparenzpflichten relevant, die ab 2. August 2026 gelten: Menschen müssen erkennen können, wenn sie mit einem KI-System interagieren — und bestimmte KI-erzeugte oder KI-manipulierte Inhalte müssen als solche gekennzeichnet werden.

Was das konkret heißt

Wer einen Chatbot oder KI-Assistenten auf der Website einsetzt, muss offenlegen, dass am anderen Ende kein Mensch sitzt — außer es ist aus den Umständen offensichtlich. Bei KI-generierten Bildern, Audio- und Videoinhalten, die echten Personen oder Ereignissen täuschend ähnlich sind, gelten besondere Kennzeichnungspflichten.

Für die meisten Unternehmens-Websites ist der Aufwand überschaubar: Es geht um klare Hinweise an den richtigen Stellen, nicht um einen Umbau. Aber man muss wissen, wo überall KI im Einsatz ist — und das ist bei gewachsenen Websites mit externen Tools oft weniger klar, als es scheint.

Einordnung: kein Grund zur Panik, aber zur Inventur

Die Transparenzpflichten sind der Teil des AI Act, der praktisch jede Website mit KI-Elementen betrifft — unabhängig von Größe und Branche. Der vernünftige erste Schritt ist eine Inventur: Wo setzt die Website KI ein, was davon ist kennzeichnungspflichtig, und wie formuliert man den Hinweis so, dass er verständlich ist und nicht stört?

Dieser Beitrag informiert allgemein über die Rechtslage (Stand: 9. Juli 2026) und ersetzt keine Rechtsberatung im Einzelfall. Bei rechtlichen Grenzfragen arbeiten wir mit Rechtsanwälten zusammen.